品牌授權(quán)起源于歐美，并已在日、韓逢勃發(fā)展，美國是授權(quán)業(yè)最發(fā)達的國家，占全球授權(quán)業(yè)的65%，年均授權(quán)商品零售額達1000多億美元。從全球市場來說，中國的品牌授權(quán)市場占有率是最少的，目前，品牌授權(quán)在中國已呈現(xiàn)快速增長的趨勢，它解決了長期以來中小企業(yè)的兩難問題：如果不做品牌，缺乏知名度，企業(yè)根本就無法生存，而要推品牌，做廣告，就要投入巨大的費用，而效果還難以預(yù)測，品牌授權(quán)有效地解決了這一困擾，因此，一部分先知先覺的企業(yè)家在充分認識到樹立品牌的重要性和品牌建設(shè)的艱巨程度后，把希望的目光投向了品牌授權(quán)這樣一個新的經(jīng)營領(lǐng)域?，F(xiàn)階段，對于生產(chǎn)商來說，公認的捷徑就是借用成熟的品牌授權(quán)機制、獲得知名品牌的授權(quán)，采用這種方式，只需10%或者更少的價格就可以借助品牌的力量快速進入市場，同時分享品牌背后的眾多用戶